Interviu cu Simon Burton – Director Executiv al Exposure Communications, organizator Exhibiting Show Londra
Autor Bogdan Romaniuc
B.R: Care vor fi, in opinia dumneavoastra, principalele schimbari ce vor avea loc in industria de targuri si expozitii in anul 2009?
Simon Burton: Anul 2009 va aduce schimbari majore in industria de targuri si expozitii. Tema centrala o va constitui masurarea eficientei si rezultatele asteptate in urma participarii la expozitii. Din acest motiv, organizatorii vor adopta, din ce in ce mai mult, un nou tip de vanzare, in care accentul va cadea pe consultanta, in timp ce designerii vor trebui sa ia mai mult in calcul aspectul practic al unui stand, si mai putin felul in care acesta arata.
B.R: Piata targurilor si expozitiilor din Europa Centrala si de Est a cunoscut numeroase schimbari in ultimii ani. Cat de atractiva este aceasta piata pentru marii organizatori de targuri si expozitii?
Simon Burton: Pietele cu economii ce inregistreaza cresteri rapide prezinta un real interes pentru marii organizatori de targuri si expozitii, deoarece le ofera posibilitatea de a-si extinde brandurile si evenimentele cu traditie pe noi piete. Cultura din Europa faciliteaza extinderea afacerilor organizatorilor pe aceasta piata si face mai usoara participarea clientilor la evenimentele organizate de acestia. insa pentru marii organizatori internationali, dimensiunea pietei este totul – daca piata nu este destul de mare, nu vor fi interesati sa se extinda.
B.R: Cat de important este un eveniment precum EXPOMARKETING 2009, ce reuneste intreaga comunitate a profesionistilor in targuri si expozitii?
Simon Burton: Este esential pentru comunitatea de evenimente si expozitii sa se intalneasca, sa creeze parteneriate si sa discute oportunitati de afaceri. Daca evenimentul este suficient de bun pentru clientii nostri, atunci trebuie sa fie suficient de bun pentru noi. Cu atat mai mult este important pe pietele in plina dezvoltare, ca toti membrii sa isi arate angajamentul si sentimentul apartenentei la comunitate.
B.R: Despre ce ne veti vorbi in cadrul conferintelor de la prima editie EXPOMARKETING?
Simon Burton: Prezentarea mea se va axa pe doua teme esentiale, calitatea experientei si calitatea masurarii eficientei. Cred ca expozitiile si evenimentele sunt instrumente de comunicare de marketing, care trebuie vazute ca modalitati de abordare si conectare cu piata. Modul de organizare al evenimentelor si felul in care sunt furnizate are mai mult de a face cu creativitatea, comunicarea si masurarea continua, decat cu felul in care arata. Spatiul fizic - desi un ingredient vital, este mai putin important decat implicarea emotionala.
Comentarii recente